El Black Friday 2026 representa una nueva oportunidad para los ecuatorianos que buscan aprovechar los descuentos de las tiendas internacionales. Durante esta temporada de promociones, miles de consumidores comparan precios en plataformas digitales y establecimientos del extranjero para adquirir celulares, computadoras, televisores, ropa, perfumes y otros artículos a precios más convenientes.
Sin embargo, antes de realizar una compra o regresar al país con productos adquiridos en el exterior, es importante conocer las disposiciones del Servicio Nacional de Aduana del Ecuador (SENAE). La normativa establece límites para los bienes que ingresan como equipaje personal y condiciones específicas para los paquetes enviados mediante empresas de mensajería acelerada o courier.
Una de las principales recomendaciones es diferenciar las compras que lleva consigo un viajero de aquellas que llegan directamente al domicilio mediante un servicio de paquetería internacional. Aunque ambas modalidades permiten ingresar determinados productos, sus condiciones tributarias no son las mismas.
Los pasajeros que regresan del extranjero por vía aérea pueden ingresar determinados artículos nuevos o usados como efectos personales, siempre que las cantidades, características y valores correspondan a las necesidades de uso individual o familiar y no evidencien una finalidad comercial.
La normativa vigente se encuentra recogida en el Manual General para el Despacho de Equipaje de Pasajeros y Tripulantes, expedido mediante la Resolución SENAE-SENAE-2026-0041-RE, del 3 de mayo de 2026. Este documento establece las condiciones que deben cumplir los viajeros al ingresar mercancías por los aeropuertos internacionales del Ecuador.
Entre los artículos que pueden ingresar sin pagar tributos se encuentran:
La tecnología es una de las categorías más atractivas durante el Black Friday, especialmente por los descuentos en teléfonos inteligentes, computadoras portátiles, tabletas, relojes inteligentes y consolas de videojuegos. La Aduana ecuatoriana contempla cantidades específicas para estos productos.
En el caso de los dispositivos electrónicos portátiles, cada pasajero puede ingresar una unidad nueva y una usada de los siguientes artículos:
Para los grupos familiares existe una disposición particular: se permite ingresar una unidad nueva de cada uno de estos artículos para todo el grupo y una unidad usada por cada integrante. Si se exceden las cantidades autorizadas, los productos adicionales pueden ser considerados bienes tributables.
Además, la normativa contempla la posibilidad de ingresar hasta un teléfono celular nuevo adicional como bien tributable por año fiscal, sujeto al pago de los impuestos correspondientes y a las condiciones aplicables.
Los compradores que planean aprovechar las promociones internacionales para adquirir equipos de mayor tamaño también deben considerar las restricciones de la Aduana. El reglamento permite ingresar como efectos personales, tanto para un pasajero individual como para un grupo familiar, una sola unidad nueva o usada de los siguientes productos:
Es importante tener presente que estos límites corresponden al pasajero o al grupo familiar en conjunto, no a cada integrante por separado. Por ejemplo, una familia no puede ingresar varios televisores amparándose en que cada uno de sus miembros tiene derecho a una unidad.
La misma disposición establece una franquicia adicional para bienes que no estén especificados en el listado anterior. Se permite ingresar un bien o conjunto de bienes cuyo valor total no supere los 500 dólares, siempre que no existan otras restricciones de cantidad, volumen o tamaño.
Los productos de cuidado personal, cosméticos y bebidas también tienen cantidades máximas establecidas. Estos límites son especialmente importantes durante las temporadas de descuentos, cuando las ofertas suelen incluir perfumes, cremas, lociones y productos de belleza.
De acuerdo con la normativa vigente, los viajeros pueden ingresar:
Uno de los cambios más importantes de 2026 es la reducción del límite de bebidas alcohólicas. Anteriormente se permitían hasta cinco litros por viajero, pero la nueva regulación estableció un máximo de tres litros para los pasajeros mayores de edad. Esta modificación consta en la resolución aduanera expedida el 3 de mayo de 2026.
La normativa también contempla productos tecnológicos y de entretenimiento que suelen formar parte de las compras internacionales. Entre las cantidades autorizadas constan hasta diez videojuegos, entendidos como casetes, discos compactos o formatos similares, y hasta seis memorias digitales para cámaras fotográficas, computadoras o dispositivos móviles, sin contar las que vienen incorporadas en los equipos.
Asimismo, se permite ingresar aparatos eléctricos portátiles de cuidado personal, como secadoras de cabello, planchas para el cabello y afeitadoras, con un máximo de una unidad de cada aparato por pasajero o dos por grupo familiar. También se admiten hasta tres aparatos eléctricos portátiles de uso doméstico por pasajero o grupo familiar.
Los productos que excedan las cantidades, medidas o valores establecidos para los efectos personales pueden ser clasificados como bienes tributables. Esto significa que el pasajero deberá cumplir con las obligaciones aduaneras correspondientes para poder ingresarlos legalmente al país.
El SENAE establece que los bienes tributables deben declararse mediante el Formulario de Registro Aduanero (FRA). Este documento debe generarse antes de someterse al control aduanero y tiene carácter personal. Una vez declarado el ingreso de mercancías sujetas a tributos, el viajero deberá acudir al procedimiento de inspección correspondiente y cancelar los valores determinados por la autoridad.
Por ello, es recomendable conservar las facturas, comprobantes de compra y documentos que permitan acreditar el valor y las características de los productos adquiridos en el extranjero. También conviene revisar las cantidades permitidas antes de empacar los artículos.
La Aduana realiza el control después de que el pasajero retira su equipaje de la banda transportadora y pasa por Migración. El viajero debe tener disponible su pasaporte para el procedimiento de revisión.
Para quienes prefieren comprar en tiendas internacionales y recibir sus pedidos en Ecuador, una de las alternativas disponibles es el régimen de mensajería acelerada o courier, conocido como 4x4 y clasificado por la Aduana como Categoría B.
Este mecanismo permite importar paquetes destinados al uso personal y sin fines comerciales, siempre que cumplan simultáneamente dos condiciones: un peso máximo de cuatro kilogramos y un valor FOB de hasta 400 dólares por envío.
El valor FOB corresponde al valor de la mercancía en origen y no debe confundirse con el costo total que puede cobrar una empresa por el transporte internacional, seguro, manejo y entrega del paquete.
Las principales condiciones del régimen 4x4 son las siguientes:
Es indispensable cumplir al mismo tiempo con los límites de peso y valor. Por ejemplo, un paquete que cuesta 350 dólares, pero pesa cinco kilogramos, no cumple los requisitos de la Categoría B. Lo mismo ocurre con un envío de tres kilogramos cuyo valor FOB supera los 400 dólares.
Una de las principales modificaciones para quienes realizan compras por internet fue la incorporación de un arancel específico de 20 dólares por paquete. Esta tarifa comenzó a aplicarse el 16 de junio de 2025, en cumplimiento de la Resolución 006-2025 del Comité de Comercio Exterior (COMEX).
Por lo tanto, los paquetes que ingresan bajo la modalidad 4x4 no están completamente exentos de impuestos. Además del arancel fijo de 20 dólares, deben pagar la contribución del Fondo de Desarrollo para la Infancia (Fodinfa), equivalente al 0,5 %.
Por ejemplo, si una persona realiza una compra internacional con un valor FOB de 200 dólares y cumple las condiciones del régimen, deberá considerar los 20 dólares de arancel y la contribución del 0,5 %, calculada conforme a la base imponible aplicable. A estos valores pueden sumarse los gastos de transporte, gestión y entrega cobrados por la empresa courier.
El costo final, por tanto, no depende exclusivamente del precio publicado por la tienda internacional. Antes de confirmar el pedido, es recomendable solicitar al operador logístico una cotización que detalle los cargos adicionales.
Otro aspecto que deben considerar los compradores es que el límite de 1.600 dólares FOB no se aplica individualmente a cada empresa courier, sino al destinatario durante el año fiscal.
Esto significa que utilizar diferentes empresas de mensajería no permite aumentar el cupo disponible. Todos los envíos registrados a nombre de una misma persona bajo esta categoría se contabilizan para calcular el límite anual.
Por ejemplo, si un usuario realiza cuatro compras de 400 dólares FOB cada una, habrá utilizado la totalidad de los 1.600 dólares permitidos para el año fiscal. Una nueva adquisición ya no podrá acogerse a la Categoría B y deberá sujetarse al régimen aduanero que corresponda.
Por esta razón, antes de aprovechar las promociones del Black Friday, es conveniente revisar cuánto cupo queda disponible y calcular el valor acumulado de los pedidos que se hayan realizado durante el año.
Las compras de ropa, textiles confeccionados y calzado tienen un tratamiento específico dentro del sistema courier. Cuando estos productos no cumplen las condiciones para ingresar bajo la Categoría B, deben declararse en la Categoría D, que contempla límites de hasta 20 kilogramos y 2.000 dólares de valor por paquete.
Esta categoría tiene una estructura tributaria diferente: contempla un arancel ad valorem del 10 %, un cargo específico de 5,50 dólares por cada kilogramo de ropa o de seis dólares por cada par de zapatos, IVA del 15 % y Fodinfa del 0,5 %, de acuerdo con la clasificación y las condiciones aplicables.
En consecuencia, no es conveniente asumir que todas las prendas de vestir adquiridas en tiendas internacionales pueden ingresar automáticamente con las condiciones del 4x4. La categoría correspondiente dependerá de las características del envío y de la normativa aduanera.
La normativa también contempla un tratamiento diferenciado para los ecuatorianos que viven fuera del país y cumplen los requisitos para acogerse a la Categoría G del régimen courier.
Este mecanismo está destinado a envíos de uso familiar realizados por migrantes que cumplen las condiciones establecidas por la autoridad. Entre los requisitos comunicados por las instituciones ecuatorianas constan la permanencia mínima de seis meses en el exterior, el registro correspondiente ante los consulados o representaciones diplomáticas y los límites de peso y valor previstos para esta categoría.
La Categoría G mantiene condiciones preferentes y no está sujeta al arancel de 20 dólares establecido para la Categoría B. Sin embargo, no debe confundirse con el régimen 4x4 utilizado habitualmente por cualquier comprador en Ecuador, pues requiere cumplir condiciones específicas.
Antes de aprovechar las promociones de tiendas internacionales, los consumidores pueden tomar algunas precauciones para evitar cobros inesperados o problemas durante el ingreso de sus productos al país.
El Servicio Nacional de Aduana del Ecuador mantiene información oficial sobre los artículos permitidos en el equipaje de los viajeros y las condiciones para los envíos internacionales. Estas plataformas permiten verificar los requisitos antes de realizar una compra o ingresar al país.
En definitiva, el Black Friday puede ser una buena oportunidad para adquirir productos internacionales a precios competitivos, pero el ahorro debe calcularse considerando también las obligaciones aduaneras. Conocer las diferencias entre el equipaje personal y las compras por courier, respetar los límites establecidos y verificar los costos adicionales permitirá a los consumidores ecuatorianos aprovechar las promociones sin exponerse a gastos imprevistos al momento de recibir sus pedidos o regresar al país.
